2020HNC健康营养展：数字化赋能营养健康行业，持续加码中国市场

庚子年开年，一场突如其来的疫情，让2020年变得与以往不同。中国医保商会会长周惠表示，本届展会是在特殊时期举办的一场行业盛会。突如其来的新冠肺炎疫情给世界带来严重冲击，打乱了人们正常的生活和工作节奏，也让每年6月份举办的盛会延至今日才与大家见面，虽然有所推迟，但也使得主办方进行了更充分的筹备，今年的展览及相关活动会取得更好的成效。

新冠疫情加速营养健康行业数字化进程

新冠疫情加快了营养健康的数字化进程。其实，在疫情爆发之前，中国已经成为全球数字化领导者。据数据统计，中国约占全球电子商务交易额的45%，相比于美国，移动支付高出3倍。疫情之下，消费者习惯和生活方式发生了巨大的变化，来自用户端的各种新需求，转而倒逼企业作出迫在眉睫的转型。

来自德国双心（Doppelherz）的高层表示，德国双心是一家拥有百年生产和销售天然营养食品历史的百年老厂，主要是从纯天然原材料中开发和研制健康产品。此次疫情的爆发，迫使像双心这样的传统保健品牌加速转型升级，多方面进行数字化变革，以适应当下的市场环境，提升经营效率。随着中国的防疫成功，我们也在逐渐提升对中国市场的投入力度，从产品、渠道、营销等多个方面进行数字化变革，迎合当前消费习惯变迁，提升经营效率。

“后疫情时代，营养健康行业更需要精细化管理。在消费人群的扩大化、细分化的趋势下，双心更需要通过加强品牌建设和精细化管理，提升产品及服务品质，更好适应市场变化。同时，我们会加大研发力度，打造更好的产品、不断优化用户体验。”德国双心（Doppelherz）的高层强调到。

坚持创新，拓展多元化产品

据麦肯锡最新发布的《亚太地区Z世代消费者研究》显示，95后和00后希望品牌是个性化、定制化的，可以让他们与众不同，因此品牌不能满足于过往的成功。为保持在市场上的一线地位，品牌需要发挥传统优势，同时还要投资于快速和可持续的创新。

面对突如其来的疫情，全球经济受到严重的挑战，对于恢复经济发展也成为“后期情时代第二个战场”。对此，来自健合集团中国区公共事务总监朱辉表示，“在新冠肺炎疫情爆发后，Swisse斯维诗在中国的销售不仅没有降低，还在持续增长。截至2020年9月30日止前三季度，中国市场主动销售持续增长，营收同比上涨23.9%，Swisse斯维诗中国市场贡献占集团ANC的60.1%。这可能是由于人们对健康及疾病预防方面的消费需求骤升，使得Swisse斯维诗免疫力产品系列的需求大幅上升，中国市场得到了持续增长。”

健合集团中国区公共事务总监朱辉进一步表示，“据消费者调查显示，近年线上口服美容品类消费规模与人数逐年快速攀升，发展潜力巨大，且消费趋势呈现出“内化”美容成分、追求随时美容的便捷以及专业化养颜三大趋向。可见，在消费需求升级下，传统美容营养产品已难以满足当前消费者多样化、精细化的消费需求。为此，我们将持续深入洞察中国消费者需求，通过产品品类的多元化拓展、产品功能的专业科研以及直击用户痛点的品类教育方式，全面迎战健康美容营养产业新的机遇与挑战。”

突如其来的疫情，给各行各业带来了巨大的影响，对于健康营养产业而言更是机遇与挑战并存。据悉，今年9月Swisse斯维诗联合权威机构发布了国内首个权威美容营养白皮书，科普前端科研成果，提升行业与消费者对口服美容品类的科学性认知。与此同时，Swisse斯维诗坚持把创新思维融入到市场营销以及战略合作等方面，推动整个业务链条的创新升级。例如：通过跨界营销打造全新健康营养的生活方式，以将“由内而外，自然更美”的升级品牌主张点精准触达目标人群，以品类教育推行先进的健康理念，以多元创新玩法，为品牌升级助力。