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1号店获互联网医药平台资质 O2O或是其下一步战略重点

来源:村夫日记 2014-08-22 11:24

近日,1号店获得国家食品药品监督总局(以下简称“CFDA”)批复,成为互联网第三方平台药品网上零售试点企业。这是首家综合电商企业获得该资格,这样表明1号店获得了比京东和阿里更大的先机。

目前1号店已签约好药师、德生堂、华氏大药房、壹药网、康之家大药房、嘉定大药房等10余家药品零售连锁品牌企业。此后,这些企业可以在1号店销售OTC类的非处方药。

医药电商是下一步各大互联网巨头角力的主要战场。这不仅是因为中国的医药电商市场规模庞大,也是因为电商发展已现疲态,大规模爆发式增长时代已过,必须寻找下一个能获得高增长的领域。

医药电商非常符合高增长行业的特征,线下市场规模庞大,线上规模较小,未来增长空间大。不过,正如村夫日记之前文章所分析的,目前医药电商整体的环境还不成熟,用户需求并不强烈。80%的药品销售还是集中在医院系统,剩下的20%的国内药品终端销售收入中,处方药占80%,非处方药占20%。虽然海南和上海推行医保卡网上购药,但绝不大部分地方的医保卡还不能用来网上购药。这些不利因素对医药电商的发展形成了阻碍。

虽然挑战很大,但是医药电商的总体市场规模依然庞大,1号店此次获得资质仍对市场起着推动的作用。目前的医药电商的主要营收还是来自保健品和医疗器械,真正的药品销售非常少。因此,目前的医药电商的发展开始把着力点放在O2O,通过药店与网络的互动来带动销售并解决最后一公里的配送问题。

在这一点上1号店有其一定的优势。首先,依托其自身强大的物流体系,1号店可以帮助药店解决最后一公里的配送问题。因为与1号店合作的,大都是连锁药房,其自身已经建立其一套配送到店的物流体系,1号店只要将自己的物流与其匹配即可完成最后到用户手中的服务。这样就不会因为第三方物流的服务质量问题导致用户满意度下降。而单纯的线上药店则更可以借助1号店的物流实现自己利益的最大化。

其次,1号店可以直接吸引拥有网上售药牌照的药厂直接在其上开设网店,为药厂提供一揽子营销解决方案,并根据销售数据给予药厂反馈帮助其调整网络销售策略。通过这一途径,1号店可以帮助制药企业布局,根据数据加大在某些地区的推广,进一步推动线下用户转化为线上用户。

最后,网上药品的价格透明化程度高,这让比较变得轻而易举。这反过来促进线下药房调整自己的产品线,带动线下的销售。

但是,真正的药品电商离爆发依然还有数年的时间,这不仅取决于政策的调整,也取决于消费者习惯的改变。只要以药养医的问题依旧存在,中国的药店就很难有大的发展。不过,现在政府也正在调整相关政策,比如北京政府就准备将社区医院的药房取消,这或许对医药电商来说是个好消息。(生物谷Bioon.com)

原文链接:http://www.cunfuriji.com/?p=2323#comments

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