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广药称:王老吉184年传承配方从未更迭

来源:百灵网 2012-09-07 15:28

配方或成加多宝那根最后“稻草”?

广药称:王老吉184年传承配方从未更迭

社会持续关注的王老吉商标之争近日传出新的信号,有媒体报道,王老吉海外商标持有人王健仪等王老吉第五代后人或将发布新的声明,声称从未将王老吉凉茶的秘方授予广药。分析人士指出,在商标归属权尘埃落定,红罐仲裁无果,近期又频频爆出“终端暴力”的背景下,一度风声水起的加多宝出现舆情拐点,以“同情牌”抢占民心的局面已有所倾斜。而加多宝掀起所谓新一轮的“配方之争”或成重新占回公众舆论阵地的最后稻草。但广药负责人坚定表示:“广药集团才对王老吉凉茶的配制秘方及独创工艺拥有专有权,并受到国家保护。王老吉184年传承配方从未更迭。”

王老吉只有一个——商标配方均是传承不是改名

曾有专家明确指出,“配方是凉茶的核心,因为配方情况关系到凉茶产品的功能诉求及凉茶品质,更与市场前景息息相关。”而作为凉茶品类的代表,王老吉的配方更是核心技术,与产品密不可分。有商标,没配方?看似荒谬的假设,却因为各种真假难辨的信息,让人混沌。

记者了解到,1992年,广药旗下的王老吉药业利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出了盒装王老吉和罐装王老吉凉茶,成为全中国最早的凉茶饮料制造者。而其后,将罐装生产经营权其全盘租与加多宝,如今的回归,广药始终认为,只是“失散”多年的“团聚”而已,中间完全不存在商标与配方的割裂。广药集团王老吉凉茶博物馆筹委会主任贺庆特别指出,“在1995年之前,是广药集团一家在同时生产红罐和绿色包装两种‘王老吉’,现在只是恢复了这种经营状态。”

以广药来看,王老吉并未分身,所谓两个“王老吉”的混淆,不过一直是竞争对手刻意的障眼,误导公众。而近期广药推出的红罐王老吉最新广告,也明确表明:184年王老吉从未改名,并提醒消费者注意识别。

另据记者了解,早在2006年,广药集团的王老吉凉茶就成功被列入国家非物质文化遗产名录,广药集团因此拥有凉茶秘方、独创工艺拥有专有权,受国家保护。而“王老吉”也是非遗名录中唯一的凉茶产品。记者从相关网站看到的信息显示,在这份名录中,并未看到加多宝的名字。

在诸多佐证面前,加多宝拉出所谓王老吉传人的声援略显势单力薄,伴随着新装王老吉上市速度逐步加快,市场业已出现分化的信号。

民调显示王老吉高忠诚度新装上市即受追捧

面对号称“渠道之王”的竞争对手,广药收回王老吉后,短时间内能否解决渠道产能问题一直饱受质疑,而据记者发现,广药王老吉的市场拓展之快令人吃惊,目前除西藏外,全国各省市的铺货基本已完毕。尽管渠道推进过程中遭遇了竞争对手的重重阻碍,但依旧取得显着的实质性突破,“目前产能正在迎来释放,王老吉年底完成60亿的产销目标完全可期。”王老吉大健康董事长吴长海在公开场合多次信心满满的表示。

而伴随着江苏泰州等一批自建生产基地的投产,王老吉的产能将得到进一步的扩张。

另据一份民调表示,消费者对王老吉的喜爱,并没有因为曲折的商标之争而冷却,相反,对新装上市产品抱有了一份更多的期待,记者在部分超市采访到,很多消费者甚至专门是为了购买新装王老吉作为收藏。

一份184年的民族品牌瑰宝,一脉相承的并不仅仅是商标,包括配方、工艺,甚至情感文化,王老吉浓缩的是一个厚重底蕴的传奇故事,广药相关负责人表示,“无论竞争对手怎样的误导和混淆视听,王老吉不会因为道听途说而消失,,不会更名,更改配方,广药人正致力于将百年民族品牌打造为世界品牌。”真正经过市场和消费者,乃至历史检验的王老吉,商标与配方的独属性本不应存争议,而理应拥有一个更加恢弘的前景。(生物谷Bioon.com)

 

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