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动物疫苗产业骤变 你准备好了吗?

来源:畜牧大集网 2017-03-26 11:09

  事起毒疫苗事件关乎食品安全、人类健康

  沸沸扬扬的山东毒疫苗事件终于在发改委修改了《疫苗流通和预防接种管理条例》后,落下了帷幕,但人们对疫苗安全的担忧远未停止,除了人用疫苗外,动物疫苗安全也越来越受到重视,毕竟动物疫苗出现状况的话,轻则引发食品安全问题,重则禽流感、狂犬病等人畜共患病随时会威胁人们的健康。

  其实关于动物疫苗问题,早在去年就受到了广泛关注,15年7月和今年1月相继曝光的湖北、四川腐败案件,使人们对动物疫苗的生产和采购环节心生疑虑,而此次毒疫苗事件更暴露了流通、储运中的问题,人用疫苗尚且如此,兽用的状况就更不敢想象了。为此,小编梳理了去年以来动物疫苗产业的大事件以及各方的应对:


  从上图不难看出:

  国家对动物疫苗产业的监管力度正不断加强

  农业部10天内接连两次发文,要求各地加强监管,尤其5月6日专门召开了《全国兽用疫苗监管工作视频会议》,指出“必须充分认识进一步加强兽药特别是兽用疫苗质量监管的极端重要性。”针对兽用疫苗从生产、流通到使用的各个环节均要求采取严格管理措施,“从严从重处罚违法行为”。各地方也积极响应,展开了大规模的动物防疫检查工作。



  公众对于疫苗安全性的关注上升到了前所未有的高度

  人们对疫苗的关注,由此次毒疫苗事件引发的大规模恐慌转变成了对人用、兽用疫苗的高敏感、高关注度,而现在自媒体平台的发达也为公众了解相关舆情提供了便利,对于疫苗产业出现的新问题,舆论和公众都会自动对其跟进和监督,深挖背后涉及的企业,以及相关问题对疫苗产业、养殖产业、食品安全等领域的影响。

  联想到“当前兽用疫苗生产、经营和使用环节还存在薄弱点,监管力量不足、体制不顺的问题依然存在”(农业部副部长于康震),而农业部要求各地“提高监督执法能力和水平”、“强化质量全程监管”、“建立完善兽用疫苗从生产到使用的全程可追溯制度,强化疫苗存储、运输冷链监督管理。“(《农业部关于促进兽药产业健康发展的指导意见》)

  现实的不尽如人意遭遇监管能力、力度的提高,生产、经营中各种问题长期存在遭遇消费者维权意识加强、新媒体迅速发展,必然导致业内企业成为舆情多发地。

  业内企业也已积极行动

  毒疫苗事件后,业内展开了关于如何确保疫苗有效性的大讨论:有主张通过创新技术实现室温保持疫苗活性的、有主张疫苗企业自备运输车辆的、有主张采用第三方冷链的;在图1中提到的普莱柯、天康、中牧等更是抓住人们对疫苗重点关注的契机,着力宣传其生产、研发实力和疫苗方面的盈利能力,轻松为企业积累了人气、赢得了消费者认可。勃林格等动保巨头则正在着手进行系统的舆情监控与评估工作。

  产业环境变化主动出击才是王道

  产业政策在调整,舆情压力在加大,企业该怎么办?重视变化,抽丝剥茧,细微处见真义是关键。及时发现不良舆论的苗头,并有效应对,不仅可以化被动为主动,避免企业陷入负面舆论的漩涡,而且还可能为企业赢得肯定和赞誉,毕竟产业的发展现状如此,任何企业的积极努力和主动承担,都会获得公众的认可和欣赏。且不说,这只是舆情监控的基本功能。上文提到的企业无疑更是深谙舆情评估之道,其借着毒疫苗事件引发产业高关注度之际,埋头宣传自身的疫苗研发和盈利实力,给读者以黑暗中发现曙光的喜悦,轻易吸引了众多眼球,提升了企业品牌认知度。若在平时,又有几个读者会真正关注、认真了解动物疫苗?!纵使你有三头六臂,奴家不关注,你又能奈我何?

  不过,错过了此次的绝佳机会,也不用太惋惜,毕竟,业内这样吸睛的契机还有很多,每次产业政策变化、业内有大的动作之时,都会吸引众多围观者,此时巧妙的借势宣传,必然能达到事半功倍的效果。在捕捉商机时,除了自身要具备过硬的素质外,关注竞争对手的动态,从中发现端倪并快速跟进,无疑也是个有效的手段。

  天气变化的征兆比较明显,仅凭肉眼就可以感知趋势变化,而一个产业的演变是悄无声息的。如果你看不见,柯达、诺基亚、摩托罗拉们就会向你招手。

  总之,动物疫苗产业的生态环境正在发生全面变化,在这个时代,企业只有两条路可走:一是调整自己的步伐;二是坐以待毙。

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