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2016医药电商平台蓝皮书:销售增速放缓 保健品卖得最火

来源:移动医疗圈 2017-03-01 17:16




2月26日,《2016中国医药物资协会行业发展状况蓝皮书》发布,涵盖了医药零售、医药电商、中药材与中药饮片等在内的9个细分行业。其中,医药专门平台类B2C电商2016年消费者线上购药热度有所减缓,增长率有所放缓。

去年销售增速放缓

《蓝皮书》显示,医药专门平台类B2C电商2016年销售额增速减缓,从2015年的35%下降至2016年的12.5%,购买人数维持稳定,新增用户人数明显减少,购买人数从2015年31%的增速减缓至2016年的0.7%。

保健品卖得最好

在医药电商平台上,什么产品卖得最火?在医药电商平台上,保健品、隐形眼镜和计生用品占据了60%以上的销售份额。医药保健品类在医药电商消费中的份额在2016年由76.9%上升至82.8%,并在近三年中维持稳定增长,而非医疗作用的养生保健类份额下降则较为明显。医药电商逐渐脱离以非医药品类带动销售的结构,专业性逐渐增强。

年轻人消费多

该蓝皮书指出,网上购药人群中,25至34岁人群超过一半,达到50.2%,其次为35到49岁人群,达到26.4%。医药电商根据中青年人的消费习惯定向推广,从不同类型产品的销售份额上来看,年轻人消费多的产品确实取得了比较好的推广成果。
不容忽视的是,保健品、隐形眼镜等也是毛利高的产品,电商平台也会采取更灵活的措施吸引消费者。
业内人士分析,如果未来5年能够实现网上购药医保结算,将会促进医药电商的发展。专家预计,到2020年,医药电商市场将成为年销售额超过1000亿的“大市场”。(生物谷Bioon.com)
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