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谁说移动医疗将死?互联网医院或成“救命良药”

来源:蓝鲸健康 2017-01-11 13:29

有人说,移动医疗将死。

死了吗?2016年严酷的资本“寒冬”,冻死了大批初创移动医疗企业。据不完全统计,2016年约有38家互联网+医疗企业“死亡”,其中绝大部分没有挺过A轮。

移动医疗真的死了吗?目测,还有一批老牌移动医疗企业在挣扎中求生。

因为迟迟没有找到稳定合理的盈利模式,不少移动医疗公司持续亏损,造成的资金紧张和业务架构的频繁动荡。好大夫、就医160、寻医问药等纷纷爆出裁员冻薪等负面新闻,随着移动医疗的旗手张锐遽然离世,春雨医生IPO前途未卜。

在互联网几乎颠覆所有传统行业的现在,医疗行业却是个例外。但说移动医疗已死,似乎也太过悲观。

在大量天使轮和A轮的小项目融资困难中,仍有平安好医生、微医集团等项目完成了数十亿的融资。

慢病管理和智能硬件结合,医学人工智能和医疗大数据挖掘的创新项目层出不穷。更多注重创造医学价值和医疗效率的产品出现。

另外,以微医集团为典型的互联网医院,在2016迎来爆发,目前,这一模式被业内普遍看好。

当潮水退去,2017年移动医疗能否重新出发?互联网医院会是移动医疗的突破口吗?

盈利模式不清晰:移动医疗入口很热闹,出口很寂寞

盈利模式不清晰是移动医疗创业公司的通病。

芯联达董事长杨宏桥曾向媒体指出,现在很多移动医疗虽存在盈利模式,但却无法变现。“流量分享的形式有很多种,广告只是其中一个,在大数据时代,很多移动医疗试图通过大数据把流量导给上下游的医疗服务。但医疗涉及用户隐私,本身就缺少医疗服务资质的移动医疗,很可能遭致用户的反感甚至起诉。另外,如果用户体量上不去,所谓的流量变现仍是无稽之谈,也就注定了医疗行业会淘汰不少参与者。”

近三四年浮躁的尝试也证实了在医疗领域,用户思维、流量思维此路不通。互联网医疗盈利还需从医疗信息咨询真正切入到核心诊疗环节,成为了业内的共识。

移动医疗公司积极与公立和民营机构合作,甚至开办线下诊所,试图对患者就医进行全程干预。但从实践来看,传统医疗体系根深蒂固,用户就医习惯难以改变,使得线下诊所的扩张未尽如人意。

曾目标将诊所开到1000家的春雨医生,日前也向媒体透露,其线下诊所正在整体收缩,未来或逐渐自然消亡。

而不少涉足O2O模式的医疗创业公司,有看起来活得很好的,例如叮当快药去年12月获得了3亿元的融资。也有因为融资失败导致的资金链断裂而倒闭的,例如O2O明星项目药给力。还有像风信子等掌握了挂号入口资源的创业公司,打造导诊、支付、诊断信息推送等一系列流程,实现医疗的O2O环节。

有业内人士表示,在国内的医疗体制和政策下,医药O2O的前景值得期待但困难重重。

打造医、药、险闭环:移动医疗或押宝保险

2016年是互联网医院爆发的元年。互联网医院的出现也意味着在线问诊真正开始进军诊疗环节。

随着微医集团宣布盈利,给了人人自危的移动医疗领域注入一只强心针。

据了解,2016年微医总收入约10亿元,其中乌镇互联网医院总收入为8亿元,已整体实现盈利,盈利来源60%是健康险,其余则是互联网医院和药品。

据微医透露,现阶段微医已把战略核心放在了打造居民的“健康计划”上面,而健康计划的关键正是保险。

而医生汇CEO王爝也表示看好互联网医院的模式。“只有真正切入到支付环节,才能称之为商业闭环。支付在国内就两个:一个是药,第二就是保险。”

有人提出,未来移动医疗大规模盈利的出路是依靠商业保险。事实上,春雨医生、丁香园等互联网医疗企业都在尝试与险企合作,来串联诊所、患者甚至医院和药店。而就医160、趣医网等去年就已经实现了保险方面的营收。

例如就医160首创移动医疗保险创新个性化险种——停诊险(顾名思义就是预约了医生临时被停诊就可以获赔偿金),据了解,该平台每日可投保数千单。

移动医疗公司与商保合作,打破了医保体制下的束缚,真正为用户提供切实所需的医疗保障,降低了医疗成本。另外还能拓展服务功能、吸引更多的用户。

有互联网医疗分析人士认为,虽然目前商业医疗还撑不起互联网医疗的大格局,但未来其必将成为互联网医疗企业争夺的重点业务。

不过,笔者认为,“移动医疗+商业险”模式的推广还需要时间。一方面,购买商业保险是自主行为,目前居民对于商业保险的接受程度还不够。另一方面,居民就医首选传统医院较多,移动医疗企业需要培养用户的就医习惯。

目前,基于移动医疗平台的诊疗行为和患者生活干预都在摸索之中,如果能真正实现诊疗环节的控费,移动医疗带来方便快捷的医疗环境,或人人可期。

拓展新方向:医学人工智能和大数据前途无量

行至当前,平台型移动医疗探索的路径似乎已经到头,而商业模式创新的美丽故事也被证伪。人工智能和大数据的应用,则让一些创业者看到了新的曙光。

智能医疗硬件的快速发展,催生了大量初创企业。据动脉网统计,截止到2016年11月,70家智能医疗硬件企业总共的融资规模达到了4亿1194万美元。

2016年8月,专注于慢性病的移动医疗平台U糖宣布完成A+轮数千万人民币融资;2016年9月,康康血压再次获得A+轮融资;2016年10月,提供心脏病远程管理解决方案的“好朋友(深圳中瑞奇科技)”完成天使轮融资……

有业内人士认为,垂直类移动医疗项目如果能深度结合线下诊疗或智能设备是一个新机会。

而高质量的医疗数据则是企业的核心竞争力,能让企业在不稳定的医疗环境下找到爆发成长期。

医疗大数据企业成都数联医信科技有限公司CEO马骁认为,“未来,大数据一定会全面变革医疗健康领域。”

针对用户使用智能医疗硬件所收集的数据,可以为他们提供病情的实时分析、实时反馈,收取服务费用。同时,企业也可以将医疗大数据销售给药企和保险公司,用于新药开发和保险精算服务。针对医疗机构也可以加入辅助诊断的解决方案,加强诊后管理服务。

而目前正在探索阶段的精准医疗,如果能跟大数据或人工智能结合,将会造福百姓,前途无量。

编者的话

“为什么要登上珠穆朗玛峰,因为它就在那。”只要创业之心不死,医疗变革是迟早的事。(生物谷Bioon.com)

 

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