新功能、新界面、新体验,扫描即可下载生物谷APP!
首页 » 市场 » 莆田系大战百度 竞价广告太狠了

莆田系大战百度 竞价广告太狠了

来源:决策杂志 2015-03-26 10:12

 

网络流传的通知内容

这则消息的真实性目前尚未得到证实。不过,一旦通知内容属实,民营医院多年来依托搜索引擎进行营销的方式或将进行调整。

“莆田(中国)健康产业总会”很多人可能不太熟悉,但遍布街头的民营医院很多人却不陌生。据统计,截至2013年年底,国内共有10700家民营医院,这其中的80%来自福建的“莆田帮”。公开的资料显示,“莆田(中国)健康产业总会”是迄今为止全球最大的健康产业联盟组织,拥有全国8600多家民营医院会员,提供100多万医护人员就业,年诊疗量约为1.69亿人次,年营业额达2600多亿元人民币。涉及妇产、心胸、肿瘤、神经、眼科、肝胆、口腔、整形外科、美容、皮肤病、中医等专业。该会由上海博爱医疗集团董事局主席林志忠、香港康宏医疗集团董事长林国良、北京民众集团董事长詹阳斌等人发起筹备。

莆田医疗系和搜索引擎企业的合作由来已久。据媒体报道,民营医院在互联网广告上的投入花费不菲,一些新开的民营医院广告投入已经占据了全年营业额的60%,一般经营稳定的民营医院广告投入占比也不会低于30%。福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示:“百度2013年的广告总量是260亿元,莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”

不过随着竞争的加剧,搜索引擎关键词竞价成本也进一步抬升,这种竞价方式也导致了同业间广告的恶性竞价,吞噬了民营医院的利润。

对于此次抵抗事件,民营医院或许是在与百度等搜索引擎企业进行抱团议价,或许在寻求新的营销途径。不过在我们看来,与其花费心思进行营销宣传,不如努力提高自身医疗技术水平,打造特色品牌,让老百姓真正得到实惠,这才是民营医院该思考的发展方向。

各方激辩

盘仲莹:不知真伪。不过,如确有此事,但愿发通知的目的不是为了增加跟百度的议价能力,而是真正意识到光靠巨额网络“营销”的模式无异于饮鸩止渴。

没有羊的辉太郎:莆田系民营医疗机构终于团结起来和百度议价了!现在就看执行力了!

初洋trueyoung:莆田系转型还早,现在只不过是受不了百度的压榨了!给百度的钱,治多少个宫颈糜烂都赚不回来。

陈小闲Caesar:市场经济下的抱团议价?!百度如何破解?降低利润OR全面封锁对抗?

附:通知全文

全体会员:

一、总会这次要求视为至关重要的大事,下定决心、不惜代价,要求全体会员务必遵守;

二、对于不停止有偿推广的单位,不管是不是会员单位,是不是莆系亿元,总会将发动所有力量进行点击,并在总会内部进行通报。

三、如果搜索引擎公司想方设法跟任何单位沟通方案,都必须向总会汇报,所有行动方案由总会统一指挥;

四、一旦搜索引擎公司报复性地关闭带头企业账户,总会发动所有力量统一关闭账户,停止合作;

五、关于下一步与各搜索引擎平台的合作方案由总会抽调专业人员及相关领导闭门研究,尽快拿出科学、有效、公平的合作框架。

莆田(中国)健康产业总会

2015年3月21日

据悉,2015年4月4日,莆田(中国)健康产业总会的各方领导,将以“健康之路百度会战”为题,云集莆田希尔顿酒店,做最后的协商与决断。(生物谷Bioon.com)

温馨提示:87%用户都在生物谷APP上阅读,扫描立刻下载! 天天精彩!


相关标签

最新会议 培训班 期刊库