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王老吉药业坚持扩张 “非凉”行业

来源:21世纪经济报道 2015-01-13 09:48

1月12日,21世纪经济报道从广州王老吉药业股份有限公司获悉,继润喉糖和龟苓膏后,王老吉药业再次推出非凉茶新品“吉芝草”虫草饮,剑指天然温补饮料市场,并计划在今年投入1.25亿元打开市场。

“温补饮料市场前景广阔,我们要在这个市场打造出另一个类似王老吉凉茶这样的巨无霸产品。”王老吉药业市场部副总监汪雄伟表示,吉芝草是王老吉品牌在植物饮料市场布局的第二颗棋子。

据了解,该饮料以蛹虫草为主要原料,初步定价为8元/罐,王老吉药业对该新品相当看重,表示“吉芝草”虫草饮2015年的目标销售额是1.1亿元,并提出了三年内实现4亿以上销售、成为“国内第一纯天然温补健康饮料”的目标。

但事实上,王老吉药业此前已经先后推出了王老吉润喉糖、王老吉龟苓膏等非凉茶产品,却引起了合资股东香港同兴药业的不满。同兴药业认为,这些“非凉”产品不利于王老吉品牌的传承,而广药方面则持相反意见。

双方最终在2012年5月王老吉商标判归广药后正式反目,去年6月同兴药业向广州中院起诉,提出要解散合资公司,目前该案正处于证据交换阶段,具体开庭时间尚未明确。由于双方未能在合资合同规定的期限内达成续签协议,因此合资合同将在今年1月25日期满,届时合资公司王老吉药业将面临清算的可能。

同兴药业认为,在2015年1月25日王老吉公司经营期限届满,相关法律规定,应当在解散事由出现之日起十五日内成立清算组,开始自行清算;如自行清算不能,则进入申请法院强制清算程序。

不过,广药方面已经向同兴药业提出回购股权的诉求,“那么大一家公司,我们还有几千个职工,王老吉药业不可能就这样解散的。”广药集团内部人士对记者表示,目前广药与同兴的纠纷正在走法律程序,并强调王老吉药业一直在正常运营。

1月8日,同兴药业在参加新华社召开的“混合所有制改革”案例研讨会上表示,合资公司王老吉药业2014年1-11月合计亏损7141万,是合资十年来首次出现亏损,再次向广药施压。

同兴药业董事会办公室总监范翠茵在会上特别提到,广药和广粮实业此前联合推出了王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽。“同兴药业认为,王老吉只是生产凉茶的,多元化经营策略就使得王老吉变味。”范翠茵说道。

对此,汪雄伟表示,上述两种非凉茶产品目前均由广药集团授权广粮生产和销售,与绿盒王老吉相比,润喉糖和龟苓膏虽然仅占王老吉药业收入的很小一部分,但每年的销售增速均保持在30%以上。

而未来,王老吉虫草饮将针对中高收入人群,王老吉药业计划将其打造成一款老百姓养生、送礼的首选饮品。“这主要是都市白领以上人群的高端市场,至少有百亿以上的市场需求。”据汪雄伟表示,虫草饮早前已经在上海、江苏、福建、浙江、江西、湖北等地进行试水,而在新品发布当日,王老吉药业分别与来自湖北、广州和义乌的四家经销商签约。(生物谷Bioon.com)

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