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饮料市场占有率差异明显 本土品牌势头强劲

来源:新华网 2012-12-11 15:41

国家统计局中国行业企业信息发布中心日前发布的“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”数据显示,我国饮料市场占有率差异明显,民族品牌势头强劲。

报告称,民族品牌凭借对消费者生活习惯、文化心理的谙熟,通过灵活多变的广告和销售手段,形成明显优势,目前已形成包括加多宝、娃哈哈、农夫山泉等20多个全国性品牌。

从品类结构看,不同市场、不同区域的竞争程度差异明显,罐装饮料市场前四强份额最低,凉茶市场前四强份额最高。饮用水市场,销量前四位品牌为农夫山泉、康师傅、娃哈哈、冰露,份额分别为34.8%、16.1%、14.3%、4.7%,四强合计市场份额达到69.9%。

罐装饮料市场,加多宝、可口可乐、露露、椰树占据销量前四位,市场份额分别为11.1%、10.3%、10.0%、8.0%,四大品牌占据39.4%的市场份额。

果汁饮料市场,康师傅、美汁源、统一、椰树占据市场销量前四位,市场份额分别为22.1%、18.8%、13.3%、11.1%,四大品牌共获得65.3%的市场份额。

凉茶市场,加多宝、王老吉、和其正、宝庆堂销售量占据行业总销量的86.7%。其中,销量第一的加多宝凉茶遥遥领先,市场占有率达73.0%。

碳酸饮料市场,可口可乐、百事可乐、雪碧、美年达占据市场销售量前四位,份额分别为24.9%、19.1%、14.9%、7.1%。四强品牌的合计市场份额为66.0%功能性饮料市场,前四强品牌共占有53.2%的市场份额,其中红牛占24.0%、脉动占18.6%、尖叫占7.9%、三得利占2.7%。

中国行业企业信息中心主任万东华指出,今年全球整体经济不振,中国受到一定程度的波及,而作为中国消费经济“晴雨表”的饮料行业却逆势上涨,发展速度十分乐观,其中有几家民族饮料企业发展势头更是如此,尤其是品牌更名后的加多宝,市场更是增长了50%。

业内人士指出,饮料业是我国发展最快的行业之一,目前已逐渐改变了规模小、产品结构单一和竞争无序的局面;中国的饮料市场也已成为国际品牌与中国本土品牌的竞技场。(生物谷Bioon.com)

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