打开APP

媒体手记11:锚关键词的传播价值

  1. 媒体
  2. 锚关键词

来源:生物谷 2012-12-10 11:38

传媒的主流价值,一直随着时代的变迁而变迁。以往,传媒的主流价值主要是具有公信力的机构(在中国,‘公信’二字常常被‘权威’取代)。如今,随着读者的自主意识、平等意识、参与意识的普遍觉醒,特别是微博媒体的出现,由编辑和记者主导的传统传播模式早已风光不再,而碎片化、植入式、潜意识等新兴传播模式,正在大兴其道。

传媒的主流价值,一直随着时代的变迁而变迁。以往,传媒的主流价值主要是具有公信力的机构(在中国,‘公信’二字常常被‘权威’取代)。如今,随着读者的自主意识、平等意识、参与意识的普遍觉醒,特别是微博媒体的出现,由编辑和记者主导的传统传播模式早已风光不再,而碎片化、植入式、潜意识等新兴传播模式,正在大兴其道。新兴传播模式以‘概念创新’为主流价值,客观上已经导致了弱化论述、强化证据链条,把论述的权力交给读者去完成。而证据链条本身,早已经不是客观事件那么纯粹了,名人讲话、权威观点、事件观点复合事实、甚至类似电影剧本的拟真场景故事,都成为证据链条的某个类别。一些具有前瞻传媒意识的商业领袖,恰恰是深谙此道的高手,比如苹果的jobs,阿里巴巴的马云。

下面要谈‘概念创新’的战略。在SEO领域,概念创新可以被另外一个词取代,叫‘锚关键词’。‘锚’本来是隐含url的意思,但考虑到目前中文网站普遍不接受隐含url,但在SEO来看,独一无二的关键词在不同域名下频繁出现,也会对其宿主网站的SEO评分产生重大的影响,因此,依然用‘锚关键词’来体现‘概念创新’的SEO价值,但‘锚关键词’本意已经从‘隐含url关键词’变化为‘独一无二'的关键词。

‘锚关键词’创新,除了少数绝对创新外,通常的手段是组合。英文的组合方式一个是缩写比如RV(recreational vehicle),一个是使用“-”,比如“recreational-vehicle”。中文的组合方式,笔者经常使用{'锚关键词'}或{,[锚关键词],}或{--锚关键词--},这三种形式。

在企业新闻规划工作中,首先应该找到一种方法,将‘SEO敏感词’(不管是非正式、缩写还是俚语)通过适当组合变形成锚关键词,并对每个锚关键词提供一个简短的解释。在锚关键词解释中用上SEO敏感词,当锚关键词多起来最终达到‘锚关键词库’规模的时候,由于不同锚关键词的解释常常使用一模一样的‘SEO敏感词’,锚关键词之间的SEO关联关系就建立起来了,当这种SEO关联关系扩散到不同域名下的时候(企业新闻稿中出现‘锚关键词’的时候,可以顺便带上‘锚关键词解释’),对宿主站的SEO的价值贡献是极其显著的。

同时,‘锚关键词’和‘SEO敏感词’形影不离这种传播模式,也可以延伸到线下。比如,企业家在对外发言(演讲、受访、白皮书等)时,可以频繁使用‘锚关键词’并指明与‘SEO敏感词’的关系。

下面是一些‘锚关键词’在企业新闻稿中的操作技术:

1)最重要的‘锚关键词’必须出现在标题的头65个英文字符或32个中文字内,搜索引擎根据页面中的位置来判断关键词的重要性,那些出现在页面越靠前的词,越可能被认为是企业新闻稿的“核心思想”。
2)在导言中要重复你的‘锚关键词’,并且紧跟‘锚关键词’后面用“()”附上含SEO敏感词的锚关键词‘简短解释’。
3)如果是特别专业的目标读者,在正文中,有必要采用更自然的描述语法,把‘锚关键词’详细解释一下,注意尽量多地植入SEO敏感词。
4)注意不要过度使用锚关键词,每篇企业新闻稿的重点只放在一个或两个锚关键词上。
5)不推荐将发稿后的企业新闻稿直接转载企业博客上,那样会降低企业新闻稿的权威性(英文新闻更喜欢的是公信力),更好的办法是让企业新闻稿的标题和极短导言发到MBlog如weibo(中文)、twitter(英文)上。

<本文原创版权归 BIOONGROUP所有,内容素材来自BIOON创始人张发宝博士,由BIOONNEWS(BIOON企业新闻中心)总编助理 Xavier(jie.jiang@bioon.com)审校>

版权声明 本网站所有注明“来源:生物谷”或“来源:bioon”的文字、图片和音视频资料,版权均属于生物谷网站所有。非经授权,任何媒体、网站或个人不得转载,否则将追究法律责任。取得书面授权转载时,须注明“来源:生物谷”。其它来源的文章系转载文章,本网所有转载文章系出于传递更多信息之目的,转载内容不代表本站立场。不希望被转载的媒体或个人可与我们联系,我们将立即进行删除处理。

87%用户都在用生物谷APP 随时阅读、评论、分享交流 请扫描二维码下载->