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媒体手记10:'传统新闻'、'网络新闻'、'社交新闻'

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来源:生物谷 2012-11-13 18:23

“事实为王”曾经是传统新闻行业信奉的核心价值观,在传统新闻从业者看来,时效性‘事实’、独立和第三方发稿机构的‘客观’立场、记者/编辑的‘理性’文风,均是衡量新闻稿质量的主要标准。 15年来,随着google的兴起,‘网络新闻’从业者的最大机遇是通过链接将一个持续性'话题'的各种动态联系在一起,方便读者‘自行辨明’话题背后的‘真相’。

“事实为王”曾经是传统新闻行业信奉的核心价值观,在传统新闻从业者看来,时效性‘事实’、独立和第三方发稿机构的‘客观’立场、记者/编辑的‘理性’文风,均是衡量新闻稿质量的主要标准。

15年来,随着google的兴起,‘网络新闻’从业者的最大机遇是通过链接将一个持续性'话题'的各种动态联系在一起,方便读者‘自行辨明’话题背后的‘真相’。值得注意的是,事实的时效性、报道者的客观性、语言组织的理性,已经不像传统新闻行业从业者认为的那么重要了。网络新闻读者关注‘话题’胜过了关注‘事实’,网络新闻读者的‘自觉判断’已经比纯粹‘真相’更有意义。

最近几年,随着Facebook的兴起,‘社交新闻’让‘人人都可以成为新闻源’的理念越来越清晰了。一些始终坚持‘(概念)新’、‘(话题)奇’、‘(文风)特’写作习惯的独立SNSer和独立Bloger的新闻影响力,逐渐超过了传统新闻从业者和网络新闻从业者开设的SNSer和Bloger。在Facebook与一些新闻企业做的一项调查的数据显示,“包含新闻记者观点的帖子的推荐点击要比没有观点的帖子高20%(国际时事高70%,政治高60%)”,Facebook负责这项调研的Lavrusik总结为,“人们希望从新闻记者那里获得观点”。

笔者认为,‘传统新闻’可以告诉大家“发生了什么(事实)”,‘网络新闻’可以告诉大家“正在谈论什么(话题)”,‘社交新闻’可以告诉大家“你可以通过传播观点让大家接受你这个人”。为了在‘网络新闻’时代站稳脚跟,并提前适应‘社交新闻’时代的到来,网络新闻行业需要做一些与时俱进的变通:

1)像打造娱乐明星一样打造编辑/记者,或许需要招募那些有明星范儿的编辑/记者,然后学习传统‘造星’的方法来打造编辑/记者明星。“今天人人都能发布,你怎么展示你才是合适的人选?”,Facebook的Lavrusik的观点可以作为佐证。笔者认为,所谓‘一将功成万骨枯’,每个明星背后都有一群高专业高素质的奉献者,每个编辑/记者明星,背后也应该有一群高专业高素质的编辑/记者为他/她做奉献。而利用社交媒介打造编辑/记者明星,需要加强管理和监督,避免一些不必要的麻烦。

2)内容生产效率要大大提高,传统新闻从业人员的每周若干篇远远不够,网络新闻从业人员产出速度应该提高到每日若干篇,至少5倍增长,超级‘牛编(牛人编辑)’甚至可以每天写10篇以上。这是怎么做到的呢?笔者认为,‘话题’取代‘事实’、‘真相’不敌‘判断’所代表的读者习惯的改变,决定了传统新闻写作采用的大段事实陈述模式,被如今的大量‘权威观点’引用所替代,是效率提升的内在原因。

3)不要对内容的绝对独特性报有幻想,通过观察国外网络媒体这几年的发展,笔者发现,至少7成的独特性都来自非首页(链接)资源,因此,内部混排甚至跨边界混排将成为UED设计人员的头等大事,Facebook的Lavrusik的观点可以作为佐证“我认为文章页面的设计也该重新考虑了,目前网络新闻文章页面的设计还是老样子,与今天人们的阅读信息的习惯并不匹配。”

说了这么多,难道‘传统新闻’完全落伍了吗?不是。传统新闻所遵循的三原则:时效、客观、理性,已经成为‘网络新闻’甚至‘社交新闻’从业者的道德底线,不管如何新、如何奇、如何特,要始终坚持该三原则。

后记:

新奇特是读者的三个基本感受,无论是什么新闻,都存在。新的意思是“没发生”,奇的意思是“没遇到”,特的意思是“没想到”。

<本文原创版权归 BIOONGROUP所有,内容素材来自BIOON创始人张发宝博士,由BIOONNEWS(BIOON企业新闻中心)总编助理 Xavier(jie.jiang@bioon.com)审校>

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